Große Modemarken

Der Stellenwert der Mode-Marke - heute und in Folgezeit

4.1.1.1 Mode-Marke - ein widersprüchlicher Sachverhalt? In der Textilindustrie stellen die fortschreitende Dynamik und Internationalität eine große Aufgabe für die Brandpolitik der Modehersteller dar. Um von diesem Tortenstück ein Slice zu bekommen, d.h. dauerhaft auf dem Mode-Markt Erfolg zu haben, ist es am besten, starke Markenerlebnisse aufzubauen und zu fördern.

Während die Brand in den 80er Jahren von vielen Fachleuten für tot erklärt wurde, ist sie heute vitaler und faszinierender denn je, vor allem in der Modeindustrie. Aber wohin geht die Linie? Wie wird sich die Modelinie weiter entwickeln? In diesem Zusammenhang erhebt sich die Fragestellung, wie wichtig die Modelinie in den kommenden Jahren sein wird und wie sie sich darstellen muss.

Neben der Bekleidungsbranche umfasst der Terminus Fashion auch viele andere Lebensbereiche und Produkte. "Im Falle von Kleidung ist der modische Wandel durch den jahreszeitlichen Wandel der Kollektion vorgegeben und wird durch das große Publikumsinteresse auffällig.". Im Nachfolgenden wird unter dem Stichwort Fashion nur Kleidung verstanden, sofern nicht anders angegeben.

In diesem Beitrag wird die Funktion und Signifikanz der Modelinie heute und in den kommenden Jahren erörtert. Es geht zunächst darum, die gegenwärtige Lage mit ihren Möglichkeiten und Gefahren zu hinterfragen und darauf aufbauend einen Ausblick und Handlungsempfehlungen für die zukünftige Entwicklung und Steuerung von Modemarken zu liefern. Im Rahmen der Theorie wird das Erscheinungsbild der Modewelt zunächst beschrieben und in Abschnitt zwei ausführlicher erklärt.

In diesem Abschnitt soll Ihr Wissen über die Modebranche im Allgemeinen vertieft werden. Das dritte Teil ist der Begeisterung für die faszinierende Wirkung der Website gewidmet. Zusätzlich zu den grundlegenden Überlegungen und der gegenwärtigen Lage der Handelsmarke wird hier die zukünftige Entwicklung der Handelsmarke im Detail diskutiert. Im vierten Teil des Hauptteils wird die Funktion der Modelinie heute und in den kommenden Jahren erörtert. Schwerpunkte sind die Wichtigkeit von Fashion und Brand in der Welt von heute, die zukünftige Entwicklung der Fashion und die zukünftige Entwicklung der Fashion Brand.

Im letzten Teil dieser Ausführungen findet sich ein abschließender Rückblick auf den Autor, in dem die wichtigsten Ergebnisse dieses Werkes noch einmal betont und schließlich bewertet werden: "Mode again". Moden sind ein PhÃ?nomen, das in der modernen Welt sehr faszinierend ist. Wie die Autoindustrie mit ihren Automobilrennen setzt sich die Modebranche selbst in Szene.

Neben dem sportlichen und künstlerischen Bereich ist die Modewelt das wichtigste Merkmal der medialen Kultur. Kritikern zufolge ist Modebranche ein reinrassiges Showgeschäft, das nichts mit der Wirklichkeit der Verbraucher und ihren Ansprüchen zu tun hat. Dennoch ist die Modewelt heute ein wichtiger und unverzichtbarer Bestandteil der Unterhaltungsbranche und fasziniert Menschen auf der ganzen Welt.

Bei Produkten, die dem Modephänomen unterworfen sind, sind die Wettbewerbsbedingungen kompliziert. In der Modesprache vollzieht sich ein rascher Aufbruch. Ständig tauchen neue Bezeichnungen auf, um die gegenwärtige Modewelt zu charakterisieren. Wegen dieser Sprachenvielfalt ist es erforderlich, die essentiellen Fachbegriffe "Mode", "Trend" und "Stil" zu definieren. HERMANN versteht darunter "eine Wandlung der Lebens- und Ernährungsgewohnheiten weiter Teile der Bevölkerung.... durch das menschliches Bemühen um Loslösung und Adaptation, das nach einer bestimmten Zeit durch einen erneuten Wechsel wieder rückgängig gemacht wird".

Anders als die Modewelt als kurzfristige kulturelle Form, die immer wieder durch eine neue, differenzierte Modeform ersetzt wird, bezieht sich der Begriff Trends auf den herrschenden Geschmack der Zeit über einen größeren Zeitabschnitt (Zeitgeist). "Die Modebranche widerspiegelt den Geist der Zeit, sie antwortet, sie ändert selbst nichts", ist sich PIEDBOEUF einig. Die Modewelt spielt die Gegenwart. Laut dem Autor ist Fashion kein reines Reaktivitätsphänomen.

Style ist im Unterschied zur Fashion die langfristig orientierte, Ã?sthetische Grundeinstellung in einer sich integrierenden und damit Ã?berdauernden Gesellschaftsform, die den Modewandel und den Zeitgeschmack Ã?berdauert. Grundlegende Eigenschaften der Modewelt sind ihr ständiger Wechsel und ihre Vergänglichkeit. Eine weitere wichtige Determinante der Modewelt ist ihre hohe Unvorhersehbarkeit, die sie zu einem hochriskanten Produkt macht.

Folgende Sachverhalte unterstreichen die große Wichtigkeit und AktualitÃ?t des Moderisikos: - Die Lieferzyklen verkÃ?rzen sich, d.h. das "Modekarussell" dreht sich immer schneller. Im Jahr 2001 hatte der dt. Mode-Markt ein geschätzten Volumen von 60 Milliarden EUR zu Endverbraucherpreisen. Die Anteile der in Deutschland getätigten Investitionen des Privatkonsums in Kleidung und Schuhen sinken stetig: von 7,8 Prozent im Jahr 1993 auf 6,2 Prozent im Jahr 2001. Der Mode-Markt, dessen Volumen insgesamt ständig rückläufig ist, ist einem harten Verdrängungswettbewerb ausgesetzt.

Wenn man sich den Mode-Markt ansieht, muss man auch den Markt für Luxusgüter berücksichtigen, denn der Wandel ist flüssig, denn Luxushandelsmarken wie ESCADA können beiden MÃ??rkten zugeordnet werden. Erst im Jahr 2003 erwarten Fachleute eine Belebung der Mode- und Luxusgütermärkte. Die in der Mittellage liegende große Fläche wird gegriffen und steht immer mehr unter Druck.

Es wird oft gesagt, dass Moden etwas ausdrücken. In der folgenden Liste ist dargestellt, welcher Modus symbolisch sein kann: Die Modeneuheit eines Menschen zeugt von seinem Wissen über sie. Dass man sich richtig, chic und zeitgemäß kleidet, steht für Genießer in Bezug auf Genuss und Style sowie die Ausrichtung auf Moderichtlinien.

Zugleich steht sie aber auch für die Trennung von Gruppierungen, zu denen man nicht gehört und von denen man sich abgrenzen will. Besonders stark war diese symbolische Funktion der Moderne in der Vergangenheit, als die Modewelt noch den Herrscherklassen vorbehalten war und der Gegensatz zwischen Reichtum und Armut sich verschärfte und sich durch Dresscodes manifestierte.

Die Modebranche ist entscheidend für die Bildung der eigenen Persönlichkeit und Selbsterkenntnis. Fashion ist für den Menschen symbolisch und betont seine Persönlichkeit. Businessmode ist oft sehr konform, mit Menschen, die höherrangige Menschen in der Kleidung nachahmen, da ihre Art der Kleidung in engem Zusammenhang mit ihrem beruflichen Erfolg steht.

Die Modebranche hat schon immer den Ruf gehabt, für Ästhetik und Charisma zu werben. Obwohl sich die Modebranche dem herrschenden Chronistengeist unterordnet, kann sie das gegenwärtige Ideal der Ästhetik durch spezielle Akzentuierung umkehren. Dabei ist die symbolische Funktion der Moderne immer vor dem Hintergund verschiedener Kulturkontexte zu sehen: "Mode ist ein Seismograph des Wandels", so liest man in der Untersuchung "Mode Macht Märkte" des Trendbüro Hamburg im Auftrage der Magazine Freund und Textil.

Sie reagiert auf den sozialen, wirtschaftlichen und technologischen Wandel, indem sie ihn in Schliffe, Formen, Farben umwandelt. So ist die Modebranche ein sozio-kultureller Wandel des Bewusstseins. So übt sie die Vergangenheit ohne Vorurteile ein. So drückt die Modewelt die Wünsche und Befürchtungen der Menschen aus. "Die Modebranche pflegt einen ständigen Austausch mit dem Straßenleben ", sagt Pierre Bergé, Gründer von Yves Saint Laurent.

Der Markenname - er war und ist Thema vieler naturwissenschaftlicher Forschungen. Mit der Zeit hat sich die Sinnhaftigkeit und die Art der Gestaltung von Brands bis heute stark verändert. Für ihn sind "Markenartikel Fertigprodukte, die für den Privatgebrauch geschaffen sind, die in einem grösseren Verkaufsgebiet unter einem speziellen Charakteristikum, das ihre Entstehung (Marke) in einer einheitlichen Präsentation, in der gleichen Quantität und in einer konstanten oder verbesserten Qualität identifiziert, in einem grösseren Verkaufsgebiet verfügbar sind und damit sowohl in den relevanten Wirtschaftskreisen (Verbraucher, Handel und Hersteller) als auch durch die Bewerbung für sie an Wiedererkennung gewonnen haben".

Tab. 1 gibt einen Überblick über die Eigenschaften der Handelsmarke, die in der Fachliteratur am häufigsten erwähnt werden. Auch im Investment- und Dienstleistungssektor ist die Stärke der Branche heute noch von Bedeutung. Für diese Markenformen gelten die Eigenschaften aus Tab. 1 nicht oder nicht vollständig. Dabei ist es von immenser Bedeutung, dass eine Brand heute die Möglichkeit zur gefühlsmäßigen Unterscheidung hat, um in der Angebotsflut überhaupt wahrgenommen zu werden.

Aus der Perspektive des heutigen Marken-Designs muss eine gelungene Brand folgende Eigenschaften haben: Zum einen ein unabhängiges, aussagekräftiges Markenimage, das attraktiv, einzigartig, klar und überzeugend ist, zum anderen wird der Terminus "Brand" auf vielfältige Weise und ohne richtiges oder falsches Markenkonzept aufbereitet.

In dieser Art von Warenzeichen wird der Hersteller mehr oder weniger deutlich als Warenzeichen des Absenders benutzt (Qualitätsmarke, Rückversicherung). Gerade in den Gebieten des anschaulichen Konsumverhaltens wie Bekleidung, Accessoires und Armbanduhren spielt die Luxusmarke eine wichtige Funktion. Auf diese Weise bestimmt THEO BREIDENBACH, der Familienvater des HB-Männchens, den Terminus Positionieren. Sie gibt der Brand die gezielte Identitätsfindung, die sie zu einer unnachahmlichen Person macht.

Welche Wertigkeit bei der Marktpositionierung eine wichtige Funktion haben kann, zeigt die Typenbezeichnung der Markenwerte in Figur 3. Was bedeutet die Signatur bei den Verbrauchern und was ist ihre Leistungsfähigkeit? Sie sind die Grundlage für die Marktpositionierung, denn sie definieren die Grundwerte einer jeden einzelnen Mark, aus denen sich alle weiteren Massnahmen ergaben.