Home Shopping

Teleshopping: Die Deutsche sind die Teleshopping-Könige Europas.

Die Jüngeren begreifen Home-Shopping wahrscheinlicher als Online-Shopping bei Amazon. Die Moderatorinnen und -moderatoren bemühen sich seit der Hälfte der 1990er Jahre, die Zuschauerinnen und Besucher dazu zu bringen, alle Arten von Produkten per Handy zu ordern. Jeder, der glaubt, dass diese etwas veraltete Form des Verkaufs nicht über Amazon, San Francisco, San Francisco und Co. erhalten geblieben wäre, täuscht sich. Laut einer Untersuchung des Beratungsunternehmens Goldmedia wurden im vergangenen Jahr rund 4,8 Mrd. EUR von der Industrie in Europa erwirtschaftet.

Etwa 40 % - 1,9 Mrd. EUR - gingen allein an den deutschen Markt und verdrängen damit die traditionsreichen britischen Homeshopper von der Spitzenposition in Europa. Laut Goldmedia-Analyst Mathias Birkel von der DPA sind ihre Klienten vor allem die über 50-jährigen Mädchen. Sie kaufen oft ein Produkt, "das eine Problemlösung bietet, von der sie nicht einmal wussten, dass es sie gibt", sagt Birkel.

Amazon stellt seinen Kundinnen und Kunden eine nahezu unbegrenzte Anzahl von Produktideen und Kundenbewertungen zur Verfügung, während die Welt des Teleshoppings ganz einfach ist: Zwar haben die Homeshopping-Anbieter inzwischen auch das Netz für sich erschlossen, doch das Fernsehprogramm ist nach wie vor das bedeutendste Bindeglied zum Kauf. Von den Nutzern geben 61% an, dass sie durch das TV-Programm auf das Produkt hingewiesen wurden.

Als Informationsquellen nannten 34% die Website einer Homeshopping-Station und 23% Social Media-Kanäle. Trotz der älteren Kunden und der Konkurrenten von Amazon und Co. scheint die Industrie weniger Zukunftsangst zu haben. Laut der Untersuchung soll der Absatz bis 2022 um ein Drittel steigen.

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Tele-Shopping ist eine Vertriebsform, bei der dem Endkunden über das Fernsehgerät die Ware vorzustellen ist. Tele-Shopping ist eine Art DRTV (Direct Response Television). Tele-Shopping ist als Vertriebsform über das Medium des Fernsehens Teil des Fernabsatzes (Versandhandel).

Teleshopping hat für Provider den nachteiligen Effekt einer hohen Rendite und eines schwachen Images. Teleshopping ist in Deutschland "das Versenden von direkten Angeboten an die Allgemeinheit für den Verkauf von Waren oder die Bereitstellung von Leistungen, einschließlich Immobilien, Rechten und Pflichten gegen Entgelt".

"Für Tele-Shopping, Tele-Spots und Tele-Shopping-Fenster gilt die Regelung zur Fernwerbung sinngemäß (' §§ 7, 15, 45 RfStV). 1 ] Es ist von rechtlicher Bedeutung, dass Tele-Shopping im Unterschied zur konventionellen Reklame im öffentlich-rechtlichen Fernsehen verboten ist. Außerdem müssen Teleshoppingfenster gemäß 45a Abs. 1 RStV eine Mindestdauer von 15min haben.

Die Programme werden auf TV-Kanälen wie Sport1, Tele5, Sat.1 oder RTL2 gesendet. Eureka TV (der Wegbereiter des jetzigen ProSieben-Senders) war der erste Kanal des damals noch relativ jungen Privatfernsehens, der am Samstag, den 13. November 1987, in Kooperation mit dem Versandhaus Quelle und dem Tour Operator Tjaereborg eine neue Art des Teleshoppings einführte.

Die innovativen Programme wurden unter den Bezeichnungen "Telemarkt" und "Telereisen" gesendet. Am Vormittag und am Nachmittag wurde das Fernsehprogramm für je 30 min. ausstrahlen. Im Jahr 1990 wurde die Fernsehsendung jeden Morgen gegen 10 Uhr gesendet und hat etwa 30 min. gedauert. Am Nachmittag gab es eine kurze Version von 15min. Im Jahr 1991 wurde dieses mit Otto-Versand entwickelte Förderprogramm eingestellt.

Direkt nach dem Start des Teleshopping-Programms auf SAT. 1 folgte 1990 RTL plus und produziert das Wochentagsprogramm "Tele-Boutique", das wochentags um 13 Uhr begann und 30 min gedauert hat. Sie wurde kurz vor den populären Seifenopern California Clan und Spingfield Story ausgestrahlt. Es wurde jeden Wochentag um 8:30 Uhr wiedergegeben.

RTL plus übertrug damit die damals zulässigen 60 minütigen Teleshopping-Werbungen pro Tag. So wurden bereits im Sommersemester 1990 nur 30 min. und jedes Mal um 10 Uhr ausstrahlt. Im Jahr 1991 fand die Show um 11 Uhr statt. Die Vorgängerin Tele 5 oder das Vorgängerprogramm Musikbox übertrug bereits 1988 im Zuge der Fernsehsendung "Tele-Bazar" jeden Morgen (jeweils 11 Uhr, Dauer: 30 Minuten) Werbespots.

Das Programm wurde 1991 abgebrochen. Nur die heute bekannt gewordenen Werbesendungen wurden gesendet. Kanäle wie Super RTL von 0 bis 6 Uhr abends, Tele 1 von 7:30 bis 8:30 Uhr wochentags, Tele 5 von 8 bis 14 Uhr (an Wochenenden wesentlich länger), Sports 1 von 06:00 bis 08:30 und 11:30 bis 15:00 Uhr (an Wochenenden zwischen 6 und 9 Uhr), N24 tagesaktuell von 19 bis 20 Uhr, DMAX tagesaktuell von 7 bis 9 Uhr und EUROSTORTSPORT tagesaktuell von 1:30 bis 8:30 Uhr.

Große private Programme wie RTL, SAT. 1 oder ProfiSieben senden Teleshopping nur am Vormittag ihrer österreichischen und schweizerischen Sendungen. Im Jahr 1995 startete in Deutschland der erste rein teleshoppingfähige Fernsehsender Home Order Television (H. O.T., heute HSE24) - ein Joint Venture zwischen Quelle-Versand u. PRO-SiebenSat. 1-Medien. Zunächst bekam der Radiosender nur eine Sendelizenz für das Kabelfernsehnetz in Nürnberg.

Weitere wichtige Kanäle sind: QVC (seit 1996), Kanal 21, vormals RTL-Shop (seit 2001), 1-2-3. tv (seit 2004), BESTSELLER-TV (seit 2005, jetzt eingestellt), Juwelo TV (seit 2006) und meinTVshop (seit 2008). Der Messumformer bietet eine breite Palette von Produkten: Es gibt auch spezielle Kanäle wie z. B. Sonyklar. Weitere Kanäle, meistens die klassischen Privatkanäle, senden Teleshoppings.

Entweder Live-Übertragungen der genannten Provider (z.B. RTL Shop bei RTL) oder vorgefertigte Programme, sogenannte Werbesendungen, die zum Teil aus dem Deutschen abgeglichen werden und in der Regel 15 bis 30 min. andauern. Der Studie zufolge erwirtschafteten die Zulieferer in diesen zehn Staaten im Jahr 2016 einen Gesamtumsatz von rund 4,8 Milliarden EUR.

Dasselbe Lowell Paxson gründet 1982 zusammen mit Roy Speer den Home Shopping Channel (HSC), einen Regionalsender. Nach drei Jahren, am heutigen Tag, am 11. Juni 1985, erweiterte sich der Kanal, heute HSN (Home Shopping Network) genannt, und war der erste Einkaufskanal, der sein Angebot in den USA ausstrahlte. Höchstspringen ? Tele-Shopping im Gabler Wirtschaftlexikon, aufgerufen am 11. November 2010.