Junge Business Mode

Jungbusiness-Mode

Deichmann und Co.: Junge Menschen wollen statt billiger starker Markennamen Das macht Deichmann, das macht er, und bald auch C&A: Immer mehr Einzelhandelsketten, die stärker auf den preisbewussten Verbraucher ausgerichtet sind, erweitern ihr übliches Sortiment an preiswerten Handelsmarken mit den Erzeugnissen bekannter Markenzeichen. Der Handelsexperte Martin Fassnacht von der WHU Business School ist sich sicher: "Auch große Einzelhandelsketten wie z. B. Deichmann, C&A oder Apotheker können auf die Marke nicht mehr verzichten. 3.

"C&A ist dabei, auf den fahrenden Wagen zu springen." Alain Caparros, der neue Leiter des traditionsreichen Unternehmens, verkündete vor kurzem in einem Gespräch mit der Fachzeitschrift "Textilwirtschaft", er werde "das bisherige Angebotsspektrum des jüngst schwächer werdenden Low-Cost-Anbieters in Zukunft um einige ausländische Marken ergänzen, die bisher bei C&A nicht zu erwarten waren".

Die Firma verspürt eindeutig die zunehmende Konkurenz von Textildiscountern wie Primark, H&M und Zara sowie von Online-Händlern wie z. B. der Firma SALANDO. Aus diesem Grund will er namhafte Labels in seine Produktpalette einbinden. Allerdings verschweigt das Untenehmen noch, welche Marke. "Vor allem im Modebereich spielt eine große Bedeutung für die Marke. Sie kaufen Mode nicht nur, um sich vor der Erkältung zu bewahren, sondern auch, um sich wohl zu fühlen und andere zu beeindrucken", so Becker.

Vor einigen Jahren, als es den Discountern schlecht ging, hatte er den gleichen Stich gemacht und begann, immer mehr Markenprodukte in sein Sortiment zu integrieren, von Pampers Windeln über Nutella-Sandwiches bis hin zu Katzennahrung aus Sibirien. Mittlerweile bietet die Firma rund 130 Markenprodukte, die Firma ADDI SYSTEMS bietet rund 150, was sich auszahlt.

Und vor allem eine bedeutende Zielpublikumsgruppe ist heute ohne Marke kaum noch zu erreichen: junge Menschen. "Vor allem junge Menschen wollen kräftige Warenzeichen. Aber auch Markenprodukte werden für den Handel immer bedeutender, um sein Profil zu schärfen. Europas größter Schuheinzelhändler, Deichmann, hat deshalb neben seinen preisgünstigen Private-Label-Produkten schon lange namhafte Brands gefunden, die das Haus groß gemacht haben.

Insbesondere mit Sport-Marken wie Adidas, Puma und New York hat Deichmann sein Sortiment erheblich erweitert, wie Unternehmenschef Heinrich Deichmann jüngst in einem Gespräch mitteilte. Denn: Deichmann konnte so "zusätzliche Kundengruppen ansprechen und bessere Preise erzielen".