Billig Discounter

Günstiger Discounter

Da geht der Billig-Discounter auf Luxus. Billiger als Lidl und Aldi: Kommt der supergünstige Discounter? Werden die Discounter in Deutschland mitmachen? Die beiden investieren Millionen in die Gestaltung ihrer Geschäfte, und am Ende muss der Käufer das Ganze ausgeben. Ob Lidl, ob nun für die Discounter in Deutschland: Die führenden Discounter investieren zurzeit in Milliardenhöhe, um ihre Märkte attraktiver zu machen. Viele Branchenexperten stellen deshalb die Frage: Haben sich die Discounter zu weit von ihren Ursprüngen entfern?

Gerade bei Lidl scheint die Angst zu wachsen, das Aussehen des Ladens zu überbewerten. Erst vor einem Jahr entschied sich der Discounter für ein in Italien bewährtes Shopkonzept mit hoher Decke und großen Flächen, jetzt fährt der Leiter der Schwarz-Gruppe (Lidl, Kaufland), Klaus Gehrig, zurück. war Lidl zu grosszügig gewesen.

Andererseits macht die Firma gerade erst einen großen Schritt nach vorne bei der Modernisierung der Märkte. Der Low-Cost-Anbieter will in den kommenden Jahren mehr als fünf Mrd. EUR in die Hände bekommen. Das Unternehmen ist bereits weiter fortgeschritten und hat bereits mehr als ein Viertel seiner 1870 Niederlassungen eröffnet. Der Enthusiasmus der Discounter für ein ansprechenderes Umfeld kam nicht von einer plötzlichen erweckten Vorliebe für elegantes Dessin.

Der Spartaner-Look des Billighändlers hatte viele Käufer satt und ging immer häufiger in den Markt zurück. Discounter verlieren Marktanteil. Allerdings akzeptierten Lidl, Co. und Lldi die Aufforderung. Man investierte Millionen in die Erneuerung seiner Filialen und suchte nach attraktiven Angeboten für junge Menschen, und immer mehr Markenprodukte ergänzte es.

Erfolgreich: Während die Discounter beim Umsatzzuwachs 2016 noch weit hinter den Verbrauchermärkten zurückblieben, werden laut der GfK (Gesellschaft für Konsumforschung) auch 2017 erneut Spitzenreiter sein. Seit langem wird in der Industrie darüber debattiert, ob die Modernisierung der Geschäfte und des Angebots von Lidl und Lldi nicht genug Raum für einen neuen Ultra-Hard-Discounter geschaffen hat, der in punkto Preis unter den Marktführern liegen würde.

Das SB-Warenhaus hat den Laden einmal getestet - mit der Billig-Marke "Ohne Schnickschnack". Das erklärte Erklärungsziel war es, die Preise der bekannten Discounter zu untergraben. "Discounter haben ihre Qualitäten weiter verbessert, damit mehr Platz darunter ist", lautete damals das Motto des Unternehmens. "Keinerlei Chancen für neue "Hard-Discounter"?

In der Tat sind Brancheninsider ziemlich kritisch, was die Chance eines Über-Aldi betrifft. "Die großen Discounter sind trotz aller Anstrengungen, das Shopping-Erlebnis für die Verbraucher zu verbessern, noch zu kostenbewusst, um genügend Platz für einen günstigeren Wettbewerber zu lassen", sagt beispielsweise der Branchenexperte Thomas Täuber von der Managementberatung Acqui.

Seine Meinung: "Ein Hard-Discounter der sehr guten alten Zeit hat in Deutschland derzeit keine Aussichten.