Best Ager

Mit Best Ager (auch Generationen Gold, Generationen 50plus, Silber Ager, Golden Ager, Third Ager, Mid Ager, Master Consumer, Mature Consumer, Senior Citizens, "over 50s") wird eine Gruppe von Menschen mit einem Alter von über 50 Jahren beschönigend im Bereich des Marketings und verwandter Gewerbebereiche genannt. Wichtigstes und interessantestes Kennzeichen des Best Ager für Marktforscher ist sein vergleichsweise hoher durchschnittlicher verfügbarer Einkommenswert.

Best-agers werden daher als kaufkraftstark, verbraucherfreundlich, aber auch qualitativbewusst angesehen. Dadurch sinkt das Kündigungsrisiko für ältere Mitarbeiter und es ist kein neuer Arbeitsplatz zu schaffen, so dass mittel- bis langfristig gesehen ein immer höherer Teil der über 50-Jährigen dem Werbemodell der Best Ager entspricht. Gleichzeitig verstärken die zunehmenden Schwierigkeiten bei der Rentenfinanzierung den Stress auf Best Ager und ihre Bereitwilligkeit, über einen längeren Zeitraum im Erwerbsleben zu verbleiben.

Andererseits wird sich die Finanzlage derjenigen Best Ager ohne nennenswertes Kapitaleinkommen, die bis zum Erreichen des gesetzlich vorgeschriebenen Rentenalters nicht arbeitsfähig sind, ebenso wie die des Durchschnittsrentenempfängers weiter verschärfen. In Verbindung mit der Internetnutzung durch Best Ager und Seniorinnen hat sich der Terminus Silberne Wellenreiter durchgesetzt. Gemäß einer Umfrage der European Interactive Advertising Association (EIAA) vom Juni 2007[5], für die rund 7000 Personen in zehn verschiedenen europÃ?ischen LÃ?ndern erhoben wurden, sind 24% der Best Ager sÃ??mtlich im Internet (vor allem zur Recherche in der Suchmaschinenwelt und zum Versenden und Entgegennehmen von Emails).

Knapp 90 Prozentpunkte der 55-jährigen Internetsurfer in Deutschland nutzen diese Angebote. Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer tauschen Informationen mit anderen Internetsurfern in einem Forum aus, 17 Prozentpunkte downloaden die Inhalte und 16 Prozentpunkte das Handy über das Netz. 51 Prozentpunkte der Silber-Surferinnen und -Redakteure haben einen Breitband-Internetanschluss. Silberne Wellenreiter sind laut der Untersuchung im Durchschnitt sieben Mal pro Kalenderwoche im Netz (1,8 Mal weniger als der Durchschnittseuropäer).

Die Bezeichnung "Best Ager" (weibliche Form: "Best Agerin"[6]) ist ein deutscher Pseudo-Anglizismus, der sich wahrscheinlich aus dem Wort "im besten Alter" ableitet und im außereuropäischen Sprachraum weder verbreitet noch verstehbar ist. Auf Englisch wird meist von "über 50 Jahren" gesprochen, obwohl der Gegensatz zur Seniorengruppe (im Sinn der oben erwähnten pseudoenglischen, aber eigentlich dt. Begriffsfolge) weiterhin ungeklärt ist.