Sport Marken Reduziert

Garten - Sport & Freizeit - Technik - SALE. Weltklasse-Athleten wie Roger Federer und Cristiano Ronaldo schätzen neben Millionen von Athleten auf der ganzen Welt auch die legendäre Sportmarke.

Mit einer weltweiten Markenevaluierung im Namen eines australischen Fußballvereins konnten wichtige Einblicke gewonnen werden, wie eine Brand im Sportsektor entwickelt werden kann.

Mit einer weltweiten Markenevaluierung im Namen eines australischen Fußballvereins konnten wichtige Einblicke gewonnen werden, wie eine Brand im Sportsektor entwickelt werden kann. 2015 wurde der St. Pauli, der die Saison der zweiten Liga auf Rang 15 belegte, im Markenverzeichnis der nationalen Fußball-Marken unmittelbar hinter den beiden Riesen Bayern München und Borussia Dortmund gelistet.

Leverkusen dagegen belegte am Ende der Saison den dritten Tabellenplatz in der Liga und tritt regelmässig bei Europameisterschaften auf; bei den Zuschauerzahlen war der Klub in der Saison 2015/16 jedoch erst 13.[2] - und dieses Beispiel ist nicht ungewöhnlich. Daraus ergibt sich die Frage: Was gibt es sonst noch, das neben der Sportlichkeit dazu beiträgt, dass Clubs wirtschaftliche Vorteile erwirtschaften?

In der Diskussion um den wirtschaftlichen Erfolgsfaktor von Sportclubs dreht sich immer wieder alles um die Qualitäten der Spielergruppe und die Möglichkeit, Meistertitel zu erringen. Es besteht kein Zweifel daran, dass beide Bereiche in engem Zusammenhang stehen und für die Vereine von Bedeutung sind, um Umsätze zu generieren und den Wert der Marke zu steigern. Viel weniger wird jedoch über die Differenz zwischen Bilanzwert und Enterprise Value gesprochen, noch darüber, was Marketing- oder Markenverantwortliche hier tun können.

Dabei hat sich herausgestellt, dass nur 20 bis 40 Prozentpunkte des Werts eines US-Sportfranchise auf den sportlichen Erfolg zurÃ? Weil 50 prozentige Kaufentscheide auf emotionaler Basis getroffen werden, wird die Verbindung zwischen Ventilator und Sports Brand immer wichtig. Sie bindet loyale Kunden und gewinnt neue, steigert die Erträge aus Marketing und Zusammenarbeit, steigert den Wert einer erfolgreichen Saison und reduziert das Risiko einer schlechten Saison, verkauft Merchandisingartikel besser und erhöht die Medienpräsenz[3].

Bei den Weltausgaben für den Sport werden die weltweiten Investitionen auf 450 Mrd. EUR[4] und der Markt für den Sport selbst auf 125 Mrd. USD[5] geschätzt. Nirgendwo auf der ganzen gezeigten Industrie spielt die Marke eine so große Bedeutung wie im Sport. Die New York Yankees liegen mit einem Markennamenwert von 661 Mio. USD an der Spitze des Rankings der hochwertigsten Sportmarken im Weltmaßstab[6].

Die legendäre NY-Logo hat sich über die Yankees-Fan-Community hinaus ausgebreitet und ist zu einer Markenzeichen unter der New Yorker Population geworden; eine Partnerschaft, die an Bedeutung gewonnen hat, seit in den 1970er Jahren Kappen mit dem ikonischen Symbol an die Fangemeinde verteilt wurden, um eine größere Markentreue zu erreichen. Das Markenzeichen ist kraftvoll, unverwechselbar und selektiv; es steht für eine Großstadt, ihren Pulsschlag und die Kultwerte der Pinstriper - der Beiname der Yankees.

Bei diesem starken Marken-Kapital in Kombination mit dem anhaltenden Erfolgskurs der Yankees auf dem Platz ist der mit Abstand höchste Wert der Marken nicht verwunderlich. Welche ist eine Marken? Wovon redet man, wenn man über Marken spricht? Grundsätzlich repräsentieren Marken eine Reihe von Werten; sie schaffen bei den Konsumenten Images, die sich auf Größen wie Zuverlässigkeit, Reputation, Rang und Erfolgsgeschichte sowie auf die Position gegenüber den Mitbewerbern beziehen.

Oft wird eine Brand als immaterielles Gut eines Sportunternehmens angesehen, als die Abweichung zwischen dem Bilanzwert und dem Enterprise Value. Es ist die Gesamtheit aus den Bereichen Vermarktung, Unternehmenskommunikation, Fan- und Customer Relationship, Sporthallen, Menschen, Erinnerung und Geschichten[7]. Was sind die Vorzüge einer starken Produktion? Die Marken bieten den Vereinen erhebliche Vorzüge. Ein hoher Zusammenhang zwischen (i) den Werten der Marken und (ii) der Zuwendung und Partizipation der Verbraucher ist nachweisbar.

Dies betrifft vor allem den Bereich Sport. BBDO, eine globale Marketingagentur, hat auf der Grundlage ihrer eigenen Beratungserfahrung eine Matrize erarbeitet, nach der die Entstehung von legendären Marken von (i) einer Assoziation mit hoch entwickelten Marktaktivitäten in Kombination mit (ii) einer hohen Wiedererkennung und hervorragenden Markwahrnehmung auf dem Marketingmarkt abhängt. Zudem zählt eine Brand zu den bedeutendsten Instrumenten für die Erschließung neuer Absatzmärkte.

Die Bemühungen von Manchester United, dem Fussballclub Barcelona und dem Bayern München[8] zum Beispiel werden als Best Practices im Bereich des weltweiten Markenaufbaus angesehen: Diese Clubs haben ihre Wahrnehmungsfähigkeit erhöht, die Lust auf ihre Arbeit wecken und mehr Umsatz generieren können. Wie wertvoll eine Sportmarke ist, zeigte die Fußballspielstudie 2015, die die Markenkulisse der Liga betrachtete.

Auf den Plätzen zwei, vier und fünf liegen die drei Klubs Borussia Mönchengladbach, St. Pauli und der Kölner Verband (am Ende der Saison 15. Bundesligist ), die in der zweiten und fünften Landesliga mitspielen. Sie alle haben nicht nur ein starkes visuelles Erscheinungsbild, sondern auch ein starkes Wertesystem, das sie in all ihren Tätigkeiten mitleben.

Bei der im Nachfolgenden beschriebenen weltweiten Markenevaluierung geht es um die visuelle Brand, die aus dem Firmenlogo und dem Motto eines Verbandes besteht. 2009 wurde ich mit der Durchführung einer weltweiten Markenevaluierung für einen der größten australischen Sportclubs beauftragt. Obwohl das Team in ihrer Heimatstadt an erster Stelle stand und damit den lokalen Konkurrenten voraus war, strebten sie nach einer höheren Anzahl von Mitgliedern und mehr Klarheit der Marken als Grundlage für das Marketingmaterial und für den Ausbau einer breiteren Fan-Community.

Ziel der Evaluation war es, globale Spielmarken zu bewerten, um Best Practices zu ermitteln und die eigene Marken mit diesen "legendären Marken" zu messen und konkrete Handlungsempfehlungen für die Weiterentwicklung der eigenen Markenvisualität abzuleiten. Das Projekt beinhaltete eine detaillierte Analyse der globalen Marken aus einer Vielzahl von Sportaktivitäten und der Marken der führenden Sportwettkämpfe der Welt.

Daraus wählten die Sportmanagementexperten zehn legendären Sportmarken[9]: Der Kundenclub wurde mit diesen Marken verglichen[10]. Aus den Ergebnissen der globalen Markenevaluation wurden eine ganze Serie von allgemeinen Handlungsempfehlungen für die Weiterentwicklung globaler Sportartikelmarken abgeleitet. Marken, die eine gewisse Farb- oder Farbzusammenstellung besetzten, wurden als stark und mit einem höheren Bekanntheitsgrad und als besserer Garant für den ökonomischen Fortschritt empfunden.

Verwenden Sie ein ausgeprägtes optisches Element: Marken, die ausgeprägte, eingängige und deutlich wahrnehmbare optische Merkmale entwickeln, wurden auch als stärkere, besser wiedererkennbare und leichter zu vermarktende Marken empfunden. Die New York Yankees (das oben erwähnte legendäre NY-Logo), die Chicago Bulls (mit dem einzigartigen Bull-Design), Bayern München (die blauen und weißen Diamanten) gehören zu den legendäre Marken, die diesen Aspekt besonders hervorheben,

Zu den Markenbeispielen gehören Manchester United, Werder Bremen, die Boston Red Sox, die New York Yankees, die Chicago White Sox (Baseball, USA), die Minnesota Timberwolves (Basketball, USA) und die Dallas Mavericks (Basketball, USA).

Entwicklung einer starken Markenkommunikation (und gelebt wird sie in allem, was Sie tun): Marken, die zur Repräsentation von Clubwerten ausgeprägte Markenparolen entwickelten, konnten einen besseren Kontakt zu den Zielgruppen herstellen und waren dadurch wirtschaftlicher erfolgreich. Klare Paradebeispiele sind der Barcelona mit dem Katalanen-Motto " Més que un club " ( " Mehr als ein Club ") und der Liverpool mit " You'll never walking alone".

Aufbau von Kooperationen mit anderen hochwertigen Marken: Marken, die gewillt waren, mit anderen Marken zusammenzuarbeiten, um Markennamen zu erwerben oder zu tauschen, könnten besser neue demographische oder geographische Absatzmärkte erobern. Konstant liefern: Mit den sagenumwobenen Marken wurde die visuelle Brand bei jeder Präsentation verlässlich gut und konsistent dargestellt - ob es sich nun um eigenes oder fremdbestimmtes Equipment handelt und zwar formatunabhängig.

Aufgrund der Evaluierungsergebnisse entschied sich der Kundenverband, seine eigene Brand zu wechseln, und zwar auf der Basis der Bewertungsempfehlungen. Ergebnis: Der Klub wurde sofort zu einer identifizierbaren und besser repräsentierten Manufaktur, die die Zuschauer und ihre Verbundenheit mit dem Klub besser präsentierte. Persönlicher Hinweis: Dieser "Markeneffekt" bildete die Basis für eine verbesserte Beziehung zu vorhandenen Fan-Kreisen und war gleichzeitig eine Basis für eine größere Reichweite bei neuen Zielgruppen.

Unglücklicherweise hat sich der fragliche Verein nun davon entfernt, die gesuchte Sportart in dieser Art und Weise zu verwenden, um durch Fan-Involvierung eine immer engere Beziehung zu seinen (potenziellen) Fan zu erlangen - ein Topic, das ich in meinem nächsten Blog-Post im Frühjahr 2017 ansprechen werde. Was heißt das für Ihre Messe? Die vier weltgrößten Konzerne und starken Marken - Apple, Nike, McDonald's und Coca-Cola - präsentieren wichtige Erkenntnisse, die auch für die Weiterentwicklung von Sportartikeln von entscheidender Bedeutung sind.

Gesündeste Firmen sind langfristig erfolgreich: indem sie an ihren optischen Marken festhalten, in denen sie sich wiederfinden und die ihre Werte ausdrücken. Dadurch können sie ihrerseits enge Verbindungen zu ihren Ventilatoren aufbauen. In der Sportbranche gelingt es den Vereinen jedoch sehr oft nicht, eine optische und eine Werbebotschaft zu vermitteln.

Beides zusammen stärkt die Verbundenheit und den Einfluss der Ventilatoren auf die Brand und dient gleichzeitig als Grundlage für die Erschließung neuer MÃ??rkte und die Kontaktaufnahme mit potentiellen Vans. Dieses Gleichgewicht zu erreichen, mag schwer sein, aber legendäre Marken gelingen, und sie adaptieren ihre Bildmarke auch an die Zeit und den Zeitgeist.

Das Motto lautet: Entwickle Ambitionen für deine Sportswear-Marke. Versuche, den Nutzen deiner vorhandenen (und potenziellen) Ventilatoren zu ermitteln und folge den wichtigen Empfehlungen der Marke in der globalen Evaluierung. In diesem Blog-Post geht es um die Wichtigkeit von Bildmarken und Parolen für Sportvereine. Die Frage, wie sagenumwobene Marken ihre Marken zur Interaktion mit ihren Zuschauern nutzen, ist das Motto meines kommenden Blogposts im Januar 2017: Also haltet die Ohren offen, ihr lest von mir!

Die 50 wertvollsten Sportmannschaften der Welt von 2016, Forbes, abrufen von Dallas Cowboys Head: http://www.forbes. Die Bedeutung der Marke in der Führung des Sportbereichs, Abrufen von : http://www.level5strategy. Le march de la sport - Große Trends und Herausforderungen in einer leidenschaftlichen Branche; von https://www.atkearney. com/do documents/10192/6f46b880-f8d1-4909-9960-cc605bb1ff34 (Stand 27.08.2016); die geschätzten Kosten umfassen Aufwendungen für Infrastrukturerstellung, Sportartikel, lizenzierte Waren und Sportereignisse.

Mondialer Sportmarkt - Gesamtumsatz von 2006 bis 2015 (in Mrd. USD), Abrufen von : http://www.statista. 6 ] Forbes (2015), Sportindustrie, um $73. 5 Milliarde bis 2019 zu erreichen, zurückgeholt von: http://www.forbes. Eine Sportmarke ist mehr als ein Logo, heruntergeladen von: http://www.sportsnetworker. 9 Die Fachleute wurden nach ihrer Einschätzung der besten Sportmarken gefragt; die Delphi-Methode reduzierte die Zahl der Marken auf zehn "legendäre Marken" und führte dann die Auswertung durch.

10] In Gestalt einer Online-Studie mit 122 Interviewpartnern, die die Marken im Hinblick auf eine Struktur von Marken-Erfolgskriterien bewerten. 11 Die Historie der Markenbildung der englischen Premier League-Teams im Überblick: http://www.dailymail.co.uk/sport/football/article-2373176/Manchester-United-change-club-badge-Premier-League-clubs-crest-evolved.html.-Premier-League-clubs-crest-evolved.html.