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Adidas schickt Reebok ins Fitnessstudio. Sportartikel: Stürme von Adidas vorwärts Dreimonatig vor Beginn der Fußball-Weltmeisterschaft in Russland ist Adidas in Topform. Der Kurs der Dax-Gruppe kletterte zeitweilig um knapp ein Zehntel auf gut 185 EUR und war damit im Index der führenden deutlich höher. Die operative Marge stieg von 8,6 auf 9,8 Prozent in 2017. Die wäre ist immer noch eine Stück hinter dem US-amerikanischen Erzrivalen Nike, der auch in dieser Beziehung mit jährlich 13 bis 14 % aufbringt.

Doch der Abstand verringert sich, zumal Adidas seine Gewinnprognose bis 2020 anhebt. Bis dahin soll das operative Ergebnis im Durchschnitt um rund 23% steigen. Zuvor lag das Kursziel bei 21%. In Indonesien wurde Adidas wegen Verletzung der Arbeitnehmerrechte kritisiert. Der Ausschüttungsbetrag erhöht sich um knapp ein Drittel auf 2,60 EUR je Stückaktie.

Dies ist die höchste Prämie auf der Ausschüttung aller Dax-Gruppen, betont der neue Adidas-Finanzchef Harm Ohlmeyer. Zur gleichen Zeit kündigte schickte er eine Aktienrückkaufprogramm über drei Mrd. ?, die bis zur Jahresmitte 2021 über. Beispielsweise wuchs Umsätze in China um 29% und in Nordamerika um 27%. Damit hat Adidas zum ersten Mal seit langer Zeit auch in seinem Heimatmarkt den Marktanteil des US-Konkurrenten Nike gewonnen.

Mit einem Anstieg des Konzernumsatzes um 16% auf 21,2 Mrd. EUR ist dies immer noch überschaubar Bis 2020 soll der Online-Umsatz jedoch vier Mrd. EUR erreichen, bei einem Gesamtumsatz von rund 26 Mrd. EUR. Auch der Zusammenbruch des russische Sportartikelmarktes, wo Adidas Umsätze im Jahr 2017 um weitere 13% sank.

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