Online Katalog Damenmode

Das Ende einer lange Ära: Der letzte Otto-Katalog geht in die Presse.

Seit Jahrzehnten sind die Verzeichnisse von Otto, Neckermann und Quelle Einkäuferführer, Impulsgeber und Werbeträger in die Welt der westlichen Waren. Jetzt ist Otto bereit, darauf zu reagieren. Aber es ist das allerletzte Mal, der allerletzte Printkatalog in einer Million Auflage. "â??Unsere Kundinnen und Servicekunden haben den Katalog selbst aufgehoben, weil sie ihn immer weniger benutzen und seit langem auf unsere digitale Angebotspalette zugreifenâ??, sagt Marc Opelt, Leiter des Unternehmens Otto, des ehemaligen Otto-Versandhauses.

Heute ist sie eine Tochter der Otto Group, die seit langem über ihre alten Landesgrenzen hinaus gewachsen ist und in den verschiedensten Geschäftsbereichen des Handels mitwirkt. Heute sind 97 Prozentpunkte der Otto-Kunden online bestellt, die meisten davon über die Webapp. Lediglich noch drei Prozentpunkte verwenden Telefax, Post, Telefon oder Auftragskarten, um Waren bei Otto zu erteilen.

In den Jahren des westeuropäischen Konjunkturwunders und auch nach dem Mauerfall waren Versandkataloge mehr als nur ein Verkaufsinstrument. Das, was Neckermann, Quelle und Otto zwei- bis dreimal im Jahr in die heimischen Wohnräume mitbrachten, atmet immer den Zeitgeist. Man nannte die Modelle noch Schaufensterpuppen und Kinderbekleidung und Dessous wurden nicht photographiert, sondern gemalt.

"Der Katalog war in der DDR eine gefragte Schmuggelware", erzählt Frank Surholt von Otto. "â??Im Inneren suchten die Product Manager nach farbigen Seiten und einer guten Positionierung ihrer Produkte â?" vorzugsweise auf der hinteren Umschlagseite des Kataloges. Erst in den 1980er Jahren erhielten namhafte Modelle - Claudia Schiffer, Gabriele Bündchen, Eva Padberg und andere - den Vornamen.

In der Anfangszeit der Veredelung sind technologische Neuerungen wie eine dem Katalog beigefügte CD-ROM entstanden, um insbesondere Damenmode besser auszustellen. Schon damals hat Otto den Grundstein für das Bestehen in der elektronischen Geschäftswelt gelegt. Die Firmen Neckermann und Ursprung sind seit langem in Konkurs gegangen und gehören zum Otto-Imperium; ihre letzen Exemplare wurden 2009 und 2012 veröffentlicht. Quellengründer Gustav Schickedanz galt als der Begründer des großen Kataloges mit allen Waren.

Erst nach dem Zweiten Weltkrieg trat Werner Otto als Fluchthelfer auf der Hamburgischen Theaterbühne auf und begann vor 70 Jahren mit einem sagenumwobenen Katalog von handverleimten Fotografien mit 28 Schuhen auf 14 Sätzen. Otto stellt heute rund drei Milliarden Artikel im Netz vor, nicht mehr nur einige hundert wie in den Verzeichnissen.

Keiner muss sich um seinen Platz sorgen, denn der Katalog wird nicht mehr benötigt; für den Internetauftritt von Otto.de werden Gestalter, Redakteure, Layouter, Photographen und Werbetexter benötigt.