Engelbert Strauss Berufsbekleidung

Nationalmannschaft Österreich und UNIQA ÖFB Pokal

Das packende Halbfinale des UNIQA-ÖFB-Pokals am Mittwoch Abend liegt derzeit noch in den Mündern aller Österreichischen Fußball-Fans. Der Markenartikler engelbert strauss setzt nach wie vor auf die gefühlvolle Ausstrahlung des Fussballs für Berufskleidung und Arbeitssicherheit. Einerseits erweiterte er sein Einsatz im Unicafé-Cup, andererseits verbuchte er einen neuen Bandenauftritt bei der Österreichischen Post. Seit 2010/11 ist engelbert strauss im Rahmen des Unicup einer der traditionsreichsten Partner im traditionellen Cup-Wettbewerb.

Mit den entsprechenden Spielen verfügt engelbert strauss über eine hohe Reichweite und ausgewählte Plattformen", so Karl-Heinz Brenner, Marketing Manager bei engelbert strauss. "Die Fortführung unserer Zusammenarbeit mit engelbert strauss beweist, dass die Förderer die veränderten Randbedingungen des Österreichischen Fussballs akzeptieren und mittragen.

Arbeitskleidung und Werkzeug

Fernab, hinter den Bergen von Wörtern, weit weg von den Ländern des Gesangs und der Konsonanten, lebendig sind die Dummy-Texte. Isoliert und isoliert lebt sie in Bukstabhausen an der Semantikküste, einem großen Sprachmeer. Durch ihr Dorf strömt ein kleiner Bach namens Duden und gibt ihnen die notwendigen Regeln an die Hand. Auch die allmächtige Satzzeichensetzung dominiert die Dummy-Texte nicht - ein fast unorthodoxes Beispiel.

Der Engelbert Strauss Workwear Store.

Der traditionelle, früher reine Versandhandel wandelt sich vom Multi-Brand-Einzelhändler zur eigenständigen Lifestyle-Marke - für Berufsbekleidung. Hier geht es um die Firma Strauß, die in einer kleinen Gemeinschaft namens Biebergemünd in Hessen, 50 Kilometer westlich von Frankfurt, ansässig ist. 1948 von Engelbert Strauß ins Leben gerufen, wird das Familienunternehmen noch heute von den Familienangehörigen der zweiten und dritten Generationsstufe geleitet.

Die Entwicklung in den vergangenen zehn Jahren hat gezeigt, dass ein konservativerer und nicht-urbaner Background in der Tat eine fruchtbarere Grundlage für beachtliche Neuerungen in der Markenpflege und im Einzelhandel sein kann. Die Haupttätigkeit von Engelbert Strauss ist Arbeitsbekleidung und Produkte für den beruflichen Arbeitssicherheit. Über die Jahre hat sich das Haus von einem früheren Private Label-Anbieter mit viel Courage und Stärke zu einer reinen Vertikalmarke gewandelt.

Das gesamte Programm an Kleidungsstücken, Schuhmode und Zubehör wird heute vom Haus selbst hergestellt und trägt das Firmenlabel: den Vogel-Strauß. Die Firma mit neun Vertriebsbüros in Europa ist von zwei Dezentmitarbeitern Ende der 80er Jahre auf über 1.200 Beschäftigte angewachsen. Neben funktionaler und strapazierfähiger Mode legt Engelbert Strauss auch großen Wert auf die Gestaltung von Gefühlen - ganz im Sinne des Markenzeichens "Enjoy Work".

Die Firma hat bei ihren Kundschaft ein echtes Stolzgefühl auf ihre Overall, Jacke und Boots entwickelt. Dabei macht das gelbe Label "Strauss" den Nerv. Sie wirkt so wirkungsvoll, dass ganze Gruppen bei Engelbert Strauss im Internet shoppen und Nachmittage und Samstage in ihren "Workwear Stores" (deren Bezeichnung auch eine registrierte Handelsmarke des Hauses ist) verbracht werden.

Das Angebot der Marken umfasst Bekleidung für alle gebräuchlichen Berufsgruppen, für Damen und Herren, aber natürlich auch für die Kleinen, um die Zielgruppe der jungen Zielgruppe schon in jungen Jahren zu erreichen. Engelbert Strauss ist für viele deutsche Gastfamilien heute mehr eine Outdoor-Lifestylemarke als ein Anbieter von Berufsbekleidung. Seit der Eröffnung eigener Filialen in Deutschland im Jahr 2009 wurde das bisherige Versandhandelsunternehmen in ein Omnichannel-Geschäft umgestellt.

Praktische Verkaufsräume wie ein Baumarkt hätte die straußische Gastfamilie problemlos öffnen können. Doch damit nicht genug für das Strauss-Management - sie haben Einzelhandels- und Markenexperten zu Werkstätten eingeladen, um Anregungen für einen eigenen Look der Workwear-Stores zu erhalten. Dabei hatte ich die Möglichkeit, die strategischen und operativen Planungen mit dem Strauß-Management in einer Frühphase zu entwerfen und die nÃ??chsten Planungsetappen sowie den ersten Rollout zu unterziehen.

Mit überraschendem Design und einem umfassenden Leistungsspektrum wollte die straußische Gastfamilie die Dinge anders machen, wertvoller machen und ihre Kundschaft zu begeistern. Ihre Geschäfte sollten nicht weniger sein als die Überzeugung der Marken. Dazu kommen Schaufellampen, Dekorationselemente mit altem Werkzeug und viele weitere Accessoires, die den Käufern ein Lifestyle-Shopping-Feeling vermittel. Dabei geht es nicht nur um die erwartete Kauferfahrung mit der notwendigen Ausrüstungsausstattung.

Weil die straußische Unternehmensfamilie in der Regel keine Unternehmenskennzahlen publiziert, kann nicht nachgewiesen werden, ob die Niederlassungen (bereits) zum Ertrag des Betriebes beizutragen sind. Meiner Ansicht nach ist es jedoch unbestritten, dass das Führungsteam nicht weiter mit Geschäften expandieren würde, wenn sie das Unter-nehmen und die Handelsmarke nicht weiter voranbringen würden. Das Bereitstellen notwendiger Konsumgüter wie Berufsbekleidung ist eine Sache - der Differenzierungseffekt gegenüber der Konkurrenz schafft eine Emotion.